Já deu por si num evento, a bebericar uma bebida, e de repente apercebeu-se de que a marca que o organizou deixou uma marca indelével na sua mente? Não, não estou a falar de uma vaga recordação. Estou a falar de uma sensação do tipo “Oh, é esta a marca que me proporcionou esta experiência fantástica”. Puxe uma cadeira virtual e vamos explicar-lhe porque é que os eventos podem ser tão decisivos.

Porque é que os eventos são os verdadeiros MVPs

1. Consciência da marca em esteróides

Lembra-se daquele stand apelativo do último evento em que participou? Ou daquele workshop incrivelmente esclarecedor? Isso não são meras coincidências.

• Está tudo no ambiente: Pense no seu evento como uma tela em branco e na sua marca como a tinta. Cada canto, cada nota de música, cada interação deve gritar você. O objetivo? Quando os participantes olharem para trás, devem imaginar a sua marca a cores, e não a preto e branco.
• Brindes que criam memórias: Canetas genéricas? Não. Brindes personalizados que se relacionam com o tema do evento ou com o seu produto? Sem dúvida. Pode ser algo tão peculiar como uma tomada pop de marca ou tão útil como um e-book. Faça com que seja memorável.
• Entre no comboio da tecnologia: Cabinas fotográficas de realidade aumentada, aplicações exclusivas para eventos ou apenas um filtro divertido do Snapchat – não são apenas novidades. São experiências. Fazem com que as pessoas falem, partilhem e, mais importante, recordem.

2. Envolvimento autêntico, IRL

Estamos em 2023 e, por muito que gostemos dos nossos casulos digitais, nada supera a interação humana real.

• Demonstrações ao vivo que deslumbram: Já lá vão os dias das apresentações aborrecidas. Pense em experiências imersivas. Se está a lançar uma nova mistura de café, deixe os participantes provarem, cheirarem e misturarem-na! Se se trata de um software, deixe-os brincar com ele.
• Sessões de coração para coração: Não apenas Q&A. Vamos chamar-lhes sessões “Vamos ser reais”. Os participantes podem falar, e você pode mostrar-lhes os seres humanos por detrás da marca. É uma situação em que todos ganham.
• Festa do feedback: Transforme a recolha de feedback numa atividade divertida. Lembre-se, o objetivo não é apenas a recolha de dados; é fazer com que os participantes se sintam ouvidos.

3. Transformar as ligações em conversões

Os eventos não são apenas diversão e jogos. São potenciais minas de ouro para contactos, vendas e colaborações futuras.

• Ofertas e descontos de primeira: Recompense os participantes com ofertas de primeira vista ou descontos especiais. É como dar-lhes um passe para os bastidores do mundo da sua marca.
• Recolha e ligue-se: Cantos de registo, quiosques digitais ou até mesmo a boa e velha entrega de cartões de visita – integre-os subtilmente no fluxo do evento. O objetivo? Um tesouro de contactos para explorar mais tarde.
• Espaços de convívio: Em vez de zonas formais rígidas, que tal zonas de convívio informais? Alguns dos melhores negócios são fechados durante conversas informais e café!

Os eventos não são apenas itens de uma lista de verificação. São tapeçarias vibrantes onde as histórias das marcas ganham vida e as ligações se aprofundam. Quer esteja apenas a iniciar a viagem da sua marca ou já tenha dado a volta ao quarteirão, não subestime o poder de um evento bem planeado. Não se trata apenas do dia; trata-se do efeito de cascata que cria.